持续发酵！中国广告协会、武汉大学就OPPO母亲节文案发声

日前，持续OPPO发布的发酵母亲节活动宣传文案显示“我妈有两个‘老公’”，引发争议。中国5月10日，广告南都N视频记者注意到，武汉中国广告协会就此事表态称，大学将引导全行业树立正确广告营销理念，母亲抵制低俗、节文庸俗、持续有悖公序良俗的发酵营销乱象。武汉大学文学院也发布声明称，中国策划文案团队中的广告余某曾为该院学生，“我们极不认同此文案之内容，武汉尤其不认同其中的大学戏说玩梗噱头、话语渲染和流露出的母亲价值倾向。”

引发争议的活动文案。

南都此前报道，OPPO发布的母亲节活动文案引发网友争议。其争议文案内容为，“我妈有两个‘老公’，一个是我爸，另一个一年见两回。跟我爸约会基本不打扮，见另一个，她恨不得穿婚纱。”不少网友对该文案表达不满。

5月8日下午，OPPO官方在社交平台发文回应称，关于本次母亲节宣传文案引起的争议，品牌诚恳表示歉意。OPPO方面表示，“我们已第一时间下架全部相关物料。我们将认真倾听各方批评，全面审查内容审核机制，确保此类问题不再发生。”

5月10日，中国广告协会就此事表态称，优质广告创意，应扎根传统文化、弘扬正向美德、传递温情力量，以真情实感引发共鸣，在商业传播与社会责任间找准平衡，绝非靠低俗调侃、恶意炒作博取关注。

该协会向全行业郑重倡议：坚守价值导向，锚定厚德初心；规范创意边界，拒绝流量跑偏；强化行业自律，压实主体责任；坚持正向营销，传递温情正能量。

中国广告协会表示，协会将持续履行行业自律职责，引导全行业树立正确广告营销理念，抵制低俗、庸俗、有悖公序良俗的营销乱象，规范广告创意与传播行为，让广告发挥好传递美好、弘扬美德、引领风尚的载体作用，共同营造风清气正、健康向上的广告市场环境。

同日，武汉大学文学院也发布声明称，知悉网络所传某手机企业余某团队近日“母亲节”宣传文案引发社会批评，武汉大学文学院极感诧异和震惊。

声明称，余某曾为敝院学生。其在校期间，思想端正，以护助公交车上受伤的耄耋老人而获师生赞誉。但此次其职场团队所策划文案，严重牴牾敝院一以贯之的立德树人育人理念。“我们极不认同此文案之内容，尤其不认同其中的戏说玩梗噱头、话语渲染和流露出的价值倾向。”

随后，武汉大学微博转发上述声明称，学校极不认同某手机厂商“母亲节”广告文案的内容表述和价值倾向。这与武汉大学立德树人的育人理念严重不符。愿余校友以自诚勇气，善对社会批评，与企业一道肩负起社会责任。

采写：南都N视频记者 杨苓妍