1辆折叠车，1双“开心袜”，小众品牌为何爱来成都卖“松弛感”？|风尚眼

经典折叠自行车。图据受访者

川观新闻记者 赵泽宇

5月的辆折成都时尚消费市场，热度伴随着气温一同攀升。叠车

5月8日，众品川观新闻记者在成都走访注意到，何爱英国经典折叠自行车品牌BROMPTON成都万象城店进入试营业阶段。成都弛感下午2点，卖松3位年轻人到店，风尚兴致勃勃地研究如何把1辆折叠自行车“变”成1个“行走的开心袜旅行箱”。即便这款产品售价达数万元，辆折但依然吸引着不少消费者。叠车这家新店与杭州恒隆广场店将于5月16日同时正式开业，众品标志着有着“单车界爱马仕”之称的何爱BROMPTON的成都第二家直营门店落地，进一步在成都打造辐射西南的成都弛感品牌触点。

同一天，卖松瑞典时尚生活方式品牌 Happy Socks 正式宣布其中国全新设计概念店于成都万象城开业。作为品牌在中国市场的里程碑式作品，该店不仅是西南地区的潮流新地标，更是国内涵盖全品类产品的全新设计概念空间。该门店的形象及概念，均注重“开心”这一情绪价值的表达。

两家偏小众的国际品牌加速抢滩成都市场，展现出当前成都零售商业逻辑之变：小众国际品牌正加速从“卖货”向“卖生活方式”转型。成都，正成为这场变革的核心试验场之一。

Happy Socks成都万象城新店揭幕。

首店扎堆，不止于“首”

成都正在加快建设国际消费中心城市，近年来各大知名品牌均聚焦首发经济做文章，助力消费升级和满足西南消费客群的新需求。

两大国际品牌、两家新店的落子，并非一次简单的渠道扩张。川观新闻记者在现场看到，BROMPTON成都万象城店集产品体验、技术服务与社交互动于一体，打造复合式线下零售空间，承载品牌所倡导的城市骑行文化与生活方式表达，同时融入成都在地元素，空间以模块化陈列呈现不同系列产品的使用场景，引导顾客延展从居家到户外的生活想象。

经典折叠自行车拥有多种折叠移动方式。赵泽宇 摄

“我们卖的不是通勤工具，而是一种连接城市的生活方式。”BROMPTON成都万象城店工作人员对川观新闻记者说。

这种策略在传统商业体的运营思路上也有展现。以成都万象城为例，近期，与该店毗邻的商铺迎来多家都市运动品牌的大型新店落地。不难觑见，拥抱运动户外、构建时尚生活方式生态圈，被既有商业体视为调改升级的主要抓手之一。

对于品牌而言，紧邻一众同调性的生活方式品牌门店开店，门店本身就能成为一个物理“据点”，并以此捕获更多热爱社交、追求松弛感的新客群。川观新闻记者注意到，Happy Socks成都万象城店的选址位于运动品牌落地较为集中的D馆。作为创意袜品的代表，该店可以高效地为购买运动装备的消费者提供一站式潮袜穿搭方案，满足消费者对于运动社交激增的“新刚需”，同时通过多元设计的产品为原本普通的“袜子”单品增添与众不同的情绪体验。

Happy Socks全线产品选择丰富。

从“卖货”到“卖快乐”，成都做对了什么？

首店、概念店、新形象店接连落地，不少消费者不禁发问：为什么是成都？

4月下旬出炉的数据给出了直观的答案：2026年一季度，成都社会消费品零售总额达2812.8亿元，同比增长2.9%。按消费类型分，商品零售2452.0亿元，增长2.5%。从热点商品来看，体育、娱乐用品类增长8.8%。

稳健的消费底盘，让成都成为首发经济高地。2025年，成都新引进各类品牌首店876家，同比增长6.8%，新增首店数量连续7年位居全国第三，仅次于上海、北京。截至目前，成都全市累计引进首店超4800家，稳居中西部首位。

首店扎堆，对于一众品牌也是考验，仅仅把首店开出来已经远远不够了。“成都拥有庞大的公园绿道体系和慢行系统，其‘休闲之都’的底色与骑行文化天然契合。”业内人士分析认为，以BROMPTON为例，如今的消费者，特别是成都的年轻一代，购买1辆价值数万元的折叠自行车，更多是为其背后的“4+2（汽车+骑车）”生活方式、跨城市社交圈及情绪价值买单。

BROMPTON成都万象城店。赵泽宇 摄

不难看出，生活方式品牌已经开始从追求首店的“物理存在”转向追求在当地消费圈中迅速形成的“心智占领”。这种转变背后，是消费逻辑的迭代。

这一点在Happy Socks品牌上得到印证。Happy Socks品牌中国区相关负责人向川观新闻记者透露，该品牌在中国的全新设计概念全品类店在成都首发亮相，核心卖点就有多元的创意设计与色彩视觉，为顾客带来开心愉悦的情绪，全线产品直击消费者对“多巴胺”与健康生活的双重追求。

记者手记

从“卖产品”转向“卖生活方式”，是小众国际品牌深耕中国市场，形成差异化竞争优势的必由之路。不过，业内人士认为，尽管首店、新店来势汹汹，但高客单价的“生活方式”也面临在本土化落地时或“水土不服”的风险。

未来的商业竞争，不再是谁卖得便宜，而是谁更能让消费者“上头”。BROMPTON于成都银泰中心in99、成都万象城布局“双子星”，不仅仅是在卖车，更是在搭建一个连接“城市骑行枢纽”与“城市”的桥梁；Happy Socks也不仅在卖单价上百元的袜子，更是在售卖一种打开衣柜时的愉悦心情。

当小众不再小众，当骑行、创意袜品穿搭成为一种新的社交语言，成都凭借其包容性与消费活力，正为这些小众国际品牌在中国市场提供“向下扎根”的土壤。它们的成都新店，将是观察成都“新消费”走向的一扇重要窗口。