一件滑雪服卖出三成全球市场份额 辽宁制造努力走向世界

原标题：从一件滑雪服的滑界跨境流行谈起

近来看新闻，得知鞍山海城市西柳镇超鹏服饰的雪服向世产品，占据了全球滑雪服市场的卖出三成份额。

这个数字本身就有冲击力：市场竞争者遍布欧美日韩，成全场份而辽宁一个镇里的球市一家企业却在全球细分市场里坐上了头部位置。再细看原因：这件滑雪服不是额辽靠低价占据市场，而是宁制靠着一套自主研发的“四重锁温”技术，借助跨境电商，造努卖进了北欧极寒市场，力走创出了自己的滑界品牌。

这背后，雪服向世是卖出并不轻松的现实。一季度，成全场份辽宁跨境电商进出口同比增长46.6%，球市但从结构看，额辽传统重工业仍占大头，真正适配跨境电商的消费品产业基础偏弱，品牌少、规模小、议价能力不足。这也点出了辽宁真正需要直面的短板：跨境电商的通道已经打开，但能稳定跑在这条通道上的辽宁制造，还不够多、不够强。

补上这一步，关键在于“跨境电商+产业带”。比如，兴城跨境电商起步早，背后是庞大的泳装产业集群。同样道理，超鹏服饰也离不开西柳的纺织服装集群。由此也可看出，产业基地提供规模化生产和供应链协同能力，跨境电商提供触达全球买家的渠道，两者结合，才能在国际市场站稳脚跟。

值得注意的是，辽宁正在“跨境电商+产业带”上发力。全省着力打造10个跨境电商产业带、20个重点产业园，力求找到那些产业基础扎实、集聚效应明显的地方，把跨境电商的能量集中在这些节点上，形成“一地链全球”的格局。西柳卖服装，兴城卖泳装，岫岩卖岫玉……不同产品销往不同目的地，却有着共同逻辑：用产业集群的深度，对接跨境电商的广度，让辽宁制造走向世界。

但有一点必须清醒：产业带上线，不等于竞争力上线。如果只是把同质化产品搬到跨境平台，本质上还是在沿用代工和拼价格的那一套，不过是换了个平台卖，价格战迟早会把利润空间打穿，形成新的“内卷”。超鹏服饰的启示恰在这里：它靠的不是低价跑量，而是依托核心技术和自主品牌。这意味着，“跨境电商+产业带”真正的考验，在于每一个产业节点能否像超鹏一样，把技术做成壁垒，把产品做成品牌，而不是只多了一条出货渠道。

一件滑雪服，卖出了三成全球市场份额，证明了辽宁制造走向世界有着广阔空间。接下来辽宁要做的，是让更多企业、产业具备这样的能力：找准产品优势，用跨境电商打通渠道，再用技术和品牌扩大市场。当这样的企业多起来，跨境电商带来的，就不只是销量增长，而是产业发展质的跃升。

（辽宁日报 记者董翰博）